展览公司经常遇到一件事，就是参展商把 A 展览公司设计的展台效果图交给 B 展览公司去实施搭建，这种行为不道德且涉及侵权。另外还可能引发现场争执等一系列后果。做为会展人，我们都希望这个行业可以健康发展。面对当下行业困境，共同破局。

一、明确构成知识产权侵权（法律层面，性质严重）

展台效果图可不是一般的图片，从本质上讲，它是受到《著作权法》保护的智力成果。要判定是否侵权以及知识产权的归属，需要先明确两个关键前提，不同的情况会导致不同的法律责任。

1. 确定效果图的知识产权归属

如果 A 公司和参展商之间没有签订特别约定，例如 “效果图著作权归参展商所有” 这类条款：
根据《著作权法》第 11 条规定，A 公司作为效果图的创作主体，自然而然地就拥有该作品的著作权。这其中涵盖了 “复制权”，像将效果图提供给 B 公司这种行为就属于复制；“使用权”，也就是把设计方案应用到实际搭建中的行为；还有 “获得报酬权” 等关键权利。
即便参展商向 A 公司支付了 “效果图初步设计费”：
这笔费用仅仅意味着参展商获得了查看和评估效果图的权利，并不能表明其获得了将该效果图转授权给第三方使用的权利，除非合同中明确写明 “付费后可转用”。

2. 侵权带来的具体法律后果

• 民事赔偿：A 公司有权通过法律诉讼，要求参展商和 B 公司停止侵权行为，比如拆除违规搭建的展台，并对其造成的经济损失进行赔偿。损失金额的计算包括 A 公司在设计过程中的成本投入，如人力、时间以及创意方面的付出，还有原本计划由 A 公司搭建所能获得的预期利润。在某些情况下，甚至连 A 公司为维护自身权益而支出的律师费、诉讼费等，也可能要求侵权方一并赔偿。
• 行政处罚：要是侵权行为情节较为严重，比如搭建的展台规模较大、涉及知名品牌，或者侵权范围较广等情况，A 公司可以向知识产权行政部门进行举报。行政部门可能会对参展商和 B 公司采取 “没收侵权搭建物” 的措施，并根据情况处以罚款。罚款金额一般为非法经营额的 1 – 5 倍，如果没有非法经营额，则会处以 25 万元以下的罚款。
• 刑事责任：在极端情况下，例如参展商多次恶意侵权，且非法获利数额巨大，这种行为可能会触犯《刑法》中的 “侵犯著作权罪”，从而面临刑事追责。虽然在展览行业这类案例相对少见，但从法律层面来说，确实存在这种可能性。

二、违反商业道德与行业规则（信誉层面）

展览行业属于典型的 “创意 + 服务驱动型行业”，创意成果得到尊重是这个行业得以生存的根基。参展商将别家公司的效果图转交给其他公司搭建的行为，无疑是直接触碰了行业的道德底线。

对 A 公司而言

A 公司为了设计出效果图，需要投入诸多精力。包括对参展商的品牌调性、展品特点进行创意调研，设计团队花费大量工时完成初稿以及后续修改，还要进行技术测算，确保结构安全以及符合相关规定。然而，最终成果却被他人无偿侵占，这严重破坏了双方合作所建立起来的信任。

对整个行业生态的影响

倘若这种行为在行业内肆意泛滥，将会导致展览公司出于自我保护，不敢再为参展商提供免费的初步效果图，或者即便提供，也会要求参展商先支付高额的定金。这样一来，整个行业的合作成本就会被大幅推高，从长远来看，所有参展商的利益都将受到损害。

对参展商自身的影响

展览行业的圈子相对较小，尤其是在一些垂直领域的展会，像汽车展、电子展等。参展商这种不诚信的行为很容易通过行业协会、展览公司的社群，或者展会主办方等渠道传播开来。一旦如此，其他优质的展览公司出于对自身创意成果的保护，会不愿意再与该参展商合作，毕竟都担心再次遭遇侵权问题。

三、极有可能引发搭建现场争执（执行层面）

展会搭建的周期非常短，通常只有 1 – 3 天的时间，时间紧迫，节奏紧张。在这种情况下，任何一点争执都有可能导致搭建工作延误，最终使得参展商无法按时参展。以下是一些可能出现争执的具体场景：

A 公司现场维权

如果 A 公司在展会现场发现自己设计的效果图被 B 公司使用，很可能会直接找参展商或者 B 公司进行对峙，要求对方停止搭建。要是双方无法通过协商解决问题，A 公司可能会选择报警，或者联系展会主办方。展会主办方有责任维护展会的正常秩序，在这种情况下，可能会要求暂停搭建，等待纠纷解决。如此一来，展台就无法按时完工，参展商也会错过展会开幕的时间。

B 公司与参展商之间的纠纷

B 公司虽然拿到了效果图，但对于 A 公司设计中的细节部分，如结构承重计算、材料型号的选择、灯光电路的点位图，以及针对展会场馆特殊要求的适配等，可能并不了解。在搭建过程中，就很容易出现图纸与实际情况不符的状况，比如尺寸存在偏差、结构不够稳固等问题。这时，B 公司可能会要求参展商追加费用来解决这些技术问题，而参展商则可能指责 B 公司搭建质量差。双方各执一词，相互推诿责任，这无疑会进一步延误搭建进度。

四、被曝光后对企业声誉造成严重损害（品牌层面）

一旦 A 公司决定将参展商的侵权行为进行行业曝光，那么参展商的品牌形象将会受到直接的冲击。

曝光渠道

A 公司可能会借助多种渠道进行曝光，比如行业媒体、行业社群（像展览公司的微信群、QQ 群），甚至在展会现场张贴海报、悬挂标语，或者通过社交媒体（如微博、抖音，直接 @参展商品牌账号）等方式，同时会附上 “原效果图与现场搭建图” 的对比证据，直观地证明侵权事实。

声誉影响

• 对 B 端合作方的影响：参展商的客户和供应商在得知这一侵权行为后，很可能会认为该参展商缺乏商业诚信，进而对其在其他商务合作中的履约能力产生质疑，比如担心参展商是否会侵占供应商的创意，或者拖欠款项等问题，这无疑会对双方的商务合作造成负面影响。
• 对 C 端消费者的影响：如果参展商是面向大众的品牌，比如快消、家电品牌等，这种曝光可能会引发消费者对该品牌的道德争议，甚至有可能引发负面舆情，最终影响产品的销量。